El mercado español lidera las previsiones de crecimiento entre los países europeos en el sector del marketing de buscadores, según un estudio elaborado por iProspect, compañía especializada en este campo.
Según estudios internacionales de esta empresa, el 80 por ciento de los internautas, al establecer una búsqueda, sólo leen las entradas que aparecen en las dos primeras páginas de los buscadores; como consecuencia, la mitad de los usuarios solamente “pinchan” en las tres primeras entradas.
La firma, que prevé para este año doblar su volumen de negocio en España, asegura que la inversión publicitaria en buscadores en España se situará en los 144 millones de euros, gracias a la combinación de la publicidad offline y online. En esta estrategia juega un papel decisivo la publicidad en buscadores, “ya que muchos usuarios acceden a un buscador para encontrar ofertas o empresas que han visto u oído previamente en la TV, la radio o en medios escritos”, señalan.
A juicio de la compañía, cuando el consumidor va a confirmar la oferta que vio en un medio convencional o en Internet, o incluso a informarse con mayor profundidad, “si la empresa o el servicio que buscan no aparece entre los primeros resultados de la búsqueda es muy probable que esta organización pierda un cliente”, advierten.
Según datos de IAB, el marketing en buscadores aumentó un 136 por ciento en España el pasado año y supone ya el 46 por ciento del volumen total de la inversión en Internet. De acuerdo con los datos facilitados por Price Waterhouse Coopers e IAB España, la inversión en publicidad en buscadores se situó, en 2006, en los 144 millones de euros.
“La diferencia entre aparecer en los cinco primeros puestos o en el número 20 en los diferentes buscadores, supone dejar de ingresar hasta un 99 por ciento en ventas. Haciendo un símil con el comercio tradicional, es como estar situados en pleno centro comercial o en un polígono de las afueras”, explica Erik Häggblom, principal responsable de iProspect en España.
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